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复盘“美式”世界杯：莫让足球沦为次要
发布时间:
2026-07-22 08:25:40
出席世界杯颁奖仪式的美国总统特朗普（前排右二），右侧为国际足联（FIFA）主席因凡蒂诺（摄影：三村幸作）
国际足联正在酝酿将参赛队伍扩容到64支的构想，夹杂着希望让赞助企业众多的中国、足球热情高涨的印度尼西亚等国家获得参赛资格，从而确保新“摇钱树”的盘算……
美加墨世界杯于7月19日落下帷幕，西班牙时隔四届再度夺冠、队史第二次捧起大力神杯。这套为国际足联带来史上最高收益的美国式商业模式，究竟给世界杯带来了什么？又让其失去了什么？
实打实的经济收益十分丰厚。本届赛事收官后，预估国际足联2023至2026四年总收入将突破130亿美元，创下历史新高。
本届赛事共计举办104场比赛，赛事规模史上最大。“北美”与“足球”在体育市场上长期格格不入，本届世界杯是一场成功让这两大板块融合并创造出巨额财富的实验，同时也印证了这种商业模式具备可行性。
1994年美国首次承办世界杯时，外界普遍将美国视作“足球荒漠”，但如今已不同。1996年创立的美国职业大联盟（MLS）各俱乐部深耕各地，足球的观赛规模持续扩张，人气直逼北美四大传统体育项目。庞大的北美市场早已具备接纳这项“平民运动”的基础。
对全球足坛而言，本届世界杯也是一次难得的机会，让行业实地学习美式变现盈利手段。
比如，为抵御北美酷暑和保护球员，赛事增设上下半场各一次、每次三分钟的补水暂停时段。买断美国本土转播权的有线电视台福克斯体育借此空档插播广告，报道称单靠这一环节就斩获超500亿日元广告收入。
视频平台的入局更是锦上添花，四年周期内转播权业务为国际足联带来超40亿美元现金收入。倘若北美市场进一步认可世界杯的商业价值，这笔收益未来或将持续暴涨。
另一方面，各界对过度商业化的担忧也很强。部分球票售价突破100万日元，高昂票价将广大普通低收入球迷挡在场外。赛事不断向付费视频播放倾斜，会削弱世界杯的公共属性，这场号称拥有50亿观众的盛会，或将不再属于所有人。
国际足联一味讨好手握经济资源的主办国，甚至损害赛事竞技公平。此前美国总统特朗普提出诉求后，美方球员的禁赛处罚随即撤销，这件事暴露在全世界面前，尽显国际足联主席因凡蒂诺背离自身制定的法律与制度的问题。
美国还进行了过度的“政治性干预”。世界杯期间，与美国处于停战状态的伊朗国家队在这个国家受到了驱逐般的对待，这不禁让人担忧两年后洛杉矶奥运会的运营。
比赛内容精彩纷呈。横跨美国、加拿大、墨西哥三国的广域举办方式，虽然在移动、赛程、气候等条件上给各支球队带来了很多负担，但也赋予了本届世界杯“公路电影”般的魅力，各支球队都不断克服了自己的困难。
由于以参赛队伍扩容为前提，“球员至上”的精神似乎被放在了次要位置。决赛中拉长时间塞满演出的中场秀，以及频繁出现的商业广告，也有可能会淡化本应作为最大看点的主角足球本身。
让这种担忧化为乌有的，是球员们的奋力拼搏，他们在一场接一场的激烈比赛中始终没有把主角的位置让出去。总体而言，笔者认为这是一届“美国色彩浓厚”的世界杯。
决赛前情绪高涨的阿根廷球迷（摄影：三村幸作）
4年后的世界杯东道主是西班牙、葡萄牙和摩洛哥三个国家。此外，乌拉圭、阿根廷和巴拉圭也将各举办一场比赛，形成“三大洲联合举办”的格局。国际足联主席正在酝酿一个惊人的构想：在本届世界杯以48支球队创下参赛队伍数量历史最高记录的基础上，进一步扩大规模，将参赛队伍增加到64支。
这一构想中也夹杂着希望让赞助企业众多的中国、足球热情高涨的印度尼西亚等国家获得参赛资格，从而确保新“摇钱树”的盘算。如果参赛球队扩容至全球规模，比赛水平势必会下降，小组赛可能会变得与以往的各大洲预选赛没有什么区别。
除了比赛的公平性、组织的自律性、赛事的公益性之外，世界杯是否还能保持“水平高、看点足”的比赛内容？商业主义与参赛队伍扩容的成败就取决于这一点。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）阿刀田宽 纽约
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